造節(jié)高手再次出手，天貓國(guó)際這次把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了健康領(lǐng)域。
5月20日，天貓國(guó)際聯(lián)手中國(guó)腸道大會(huì)，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以健康為主題的綜合性電商節(jié)——未來(lái)健康節(jié)。首次亮相的未來(lái)健康節(jié)，今年未來(lái)健康節(jié)的主題是益生菌，以養(yǎng)生為核心，圍繞均衡營(yíng)養(yǎng)、腸道健康打造一場(chǎng)集合養(yǎng)生科普、購(gòu)物及分享體驗(yàn)一體的健康版線(xiàn)下會(huì)展。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)健康主題綜合型電商節(jié)的發(fā)起者，天貓國(guó)際正以其持續(xù)引領(lǐng)的勢(shì)頭、渠道整合能力以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，將市場(chǎng)帶入了第四餐的前沿。
隱形饑餓：影響“胃”來(lái)健康
隨著生活水平的提高及生活方式的改變，許多人面臨著一個(gè)看似不起眼卻具有深遠(yuǎn)影響的問(wèn)題：隱形饑餓。
饑餓通常與食物供應(yīng)不足有關(guān)，隱形饑餓卻與胃的健康狀況密切相關(guān)。由于生活壓力、不良飲食習(xí)慣及環(huán)境因素的影響，很多人的胃功能出現(xiàn)了問(wèn)題，導(dǎo)致隱形饑餓的產(chǎn)生。
最新研究表明，益生菌是解決隱形饑餓問(wèn)題的關(guān)鍵。益生菌主要存在于腸道中，可以調(diào)節(jié)腸道菌群的平衡，促進(jìn)食物的消化、吸收，增強(qiáng)胃腸道的健康功能。
研究人員發(fā)現(xiàn)，通過(guò)補(bǔ)充益生菌，可以改善胃的功能，增加胃液分泌，加速食物的消化過(guò)程。人們可以更有效地吸收營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，減少營(yíng)養(yǎng)不良和能量缺乏的情況，從而減輕隱形饑餓的產(chǎn)生。
憑借天貓國(guó)際在保健品領(lǐng)域的深耕，天貓國(guó)際非常前瞻性洞察到了消費(fèi)者的需求，并用足夠大的平臺(tái)能力，去幫助更多消費(fèi)者均衡營(yíng)養(yǎng)、健康生活。
中國(guó)腸道大會(huì)是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的專(zhuān)注于腸道健康領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會(huì)議，在學(xué)術(shù)背景、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、學(xué)術(shù)成果及行業(yè)影響力等方面具權(quán)威性，天貓國(guó)際在腸道大會(huì)打造健康節(jié)的展位，足見(jiàn)其行業(yè)影響力及全鏈路的整合能力。
也一些研究表明，益生菌還可以影響人體對(duì)食物的欲望和食量的控制。其科學(xué)機(jī)理在于，通過(guò)調(diào)節(jié)胃腸道與大腦之間的信號(hào)傳遞，益生菌實(shí)現(xiàn)對(duì)食欲調(diào)節(jié)中樞的影響，從而減少過(guò)度進(jìn)食和不健康的飲食習(xí)慣。
對(duì)于那些試圖控制體重和改善飲食習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，具有重要意義。
天貓國(guó)際依靠對(duì)行業(yè)前瞻而深入的洞察，天貓國(guó)際在益生菌領(lǐng)域已經(jīng)升級(jí)到2.0版，賽道分得更細(xì)，除了在養(yǎng)護(hù)腸道和身材管理之外，還細(xì)分出了免疫調(diào)節(jié)、女性健康、敏感呵護(hù)、舒緩情緒以及養(yǎng)胃護(hù)胃的領(lǐng)域。
轉(zhuǎn)變：消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)
益生菌及保健品行業(yè)增長(zhǎng)的背后，源于Z世代及都市精英健康理念的轉(zhuǎn)變。
速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，32.7%的90后受訪(fǎng)者每月膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑支出在100-200元之間，21.9%的90后表示自己“有長(zhǎng)時(shí)間食用膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的習(xí)慣�！�
在過(guò)去，人們對(duì)保健品的消費(fèi)主要集中在單一化學(xué)元素產(chǎn)品，如維生素、礦物質(zhì)等。然而，隨著對(duì)健康的認(rèn)識(shí)不斷深入和科學(xué)研究的進(jìn)展，保健品消費(fèi)模式也在發(fā)生變化，逐漸向微生態(tài)管理邁進(jìn)。
與傳統(tǒng)保健品不同，微生態(tài)是通過(guò)調(diào)節(jié)、平衡腸道微生物群落來(lái)維護(hù)身體健康。人體腸道內(nèi)存在著大量的微生物，包括益生菌和有害菌。這些微生物對(duì)我們的健康起著重要作用，影響著免疫系統(tǒng)、消化功能、營(yíng)養(yǎng)吸收等方面。
越來(lái)越多的研究表明，腸道微生物群落的失衡與多種健康問(wèn)題相關(guān)，如腸道炎癥、免疫系統(tǒng)失調(diào)、代謝性疾病等。人們開(kāi)始意識(shí)到通過(guò)調(diào)整腸道微生物群落來(lái)維護(hù)身體健康的重要性。
益生菌作為一種常見(jiàn)的微生態(tài)管理方法，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。益生菌可以幫助調(diào)節(jié)腸道微生物群落的平衡，增加有益菌的數(shù)量，抑制有害菌的生長(zhǎng)，從而改善腸道健康。越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇益生菌產(chǎn)品作為日常的保健補(bǔ)充品。
“僅僅依靠單一的化學(xué)元素補(bǔ)充，無(wú)法解決腸道微生物群落失衡帶來(lái)的問(wèn)題�！碧熵垏�(guó)際保健品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人龐舒豪說(shuō)，通過(guò)益生菌的補(bǔ)充，可以更加有針對(duì)性地調(diào)整腸道微生物群落，促進(jìn)腸道健康的恢復(fù)和維持。
保健品市場(chǎng)也在逐漸轉(zhuǎn)變。
越來(lái)越多的品牌推出了以益生菌為主打的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)微生態(tài)管理的需求。美國(guó)健康食品及保健品公司GardenofLife，向市場(chǎng)推出了多種有機(jī)益生菌產(chǎn)品，包括膠囊、粉末和液體等。另外一家美國(guó)保健品公司JarrowFormulas也推出了多種益生菌產(chǎn)品，以支持腸道健康、免疫功能和消化系統(tǒng)。Swisse是澳大利亞保健品品牌，以其高品質(zhì)產(chǎn)品聞名。最近，Swisse推出了系列以益生菌為主打的產(chǎn)品線(xiàn)，旨在提供全面的腸道健康支持。這些產(chǎn)品使用了先進(jìn)的配方和優(yōu)質(zhì)的益生菌菌株，以幫助維持腸道菌群平衡，增強(qiáng)免疫系統(tǒng)功能，并改善消化健康。
NiiB則是益生菌研究、開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)公司，其致力于通過(guò)科學(xué)的方法和先進(jìn)的技術(shù)提供高效、安全的益生菌產(chǎn)品。G-NiiB推出了一款新型的益生菌配方，該配方結(jié)合了多種菌株，具有卓越的存活率和生存能力。
作為國(guó)內(nèi)保健品知名品牌，樂(lè)力在益生菌領(lǐng)域也有積極的動(dòng)作。他們最近推出了一款新的益生菌產(chǎn)品，采用了多種優(yōu)質(zhì)的益生菌菌株，通過(guò)調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，改善消化功能，提高免疫力。
這些品牌的動(dòng)作表明，益生菌在健康領(lǐng)域的重要性日益凸顯。
趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)都有所體現(xiàn)，微生態(tài)管理正成為保健品市場(chǎng)的一個(gè)重要方向。2020年國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)品的整體市場(chǎng)規(guī)模約為879.8億元。國(guó)內(nèi)益生菌消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11-12%的速度快速增長(zhǎng)，即將突破千億關(guān)口。
戳破：信息壁壘
盡管益生菌領(lǐng)域快速發(fā)展，益生菌領(lǐng)域仍然存在巨大的信息差和壁壘。
權(quán)威的科學(xué)研究和臨床試驗(yàn)可以提供有關(guān)益生菌的具體效果和安全性的證據(jù)。對(duì)于消費(fèi)者而言，則應(yīng)尋找經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)研究支持的產(chǎn)品，例如基于雙盲、隨機(jī)對(duì)照的臨床試驗(yàn)結(jié)果。
益生菌市場(chǎng)充斥著大量同質(zhì)化的商品，許多產(chǎn)品只是濫竽充數(shù)，而其中有效菌的達(dá)標(biāo)問(wèn)題也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象讓消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)生了懷疑，也被戲稱(chēng)為“智商稅”。
同質(zhì)化的商品使得消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量。市場(chǎng)上存在著大量品牌和產(chǎn)品，它們的包裝和宣傳很多相似，消費(fèi)者在眾多選擇中感到困惑，選擇錯(cuò)誤的產(chǎn)品可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。
有效菌的達(dá)標(biāo)，這是重要問(wèn)題。
不同的益生菌產(chǎn)品在菌株種類(lèi)、數(shù)量和質(zhì)量上存在著差異。要確定產(chǎn)品是否具備有效的菌株并達(dá)到預(yù)期效果，需要依靠科學(xué)研究和臨床試驗(yàn)的支持。
益生菌的生存環(huán)境和存活率也是一個(gè)關(guān)鍵因素。益生菌對(duì)于存活于胃酸等惡劣環(huán)境并在腸道中定居生長(zhǎng)至關(guān)重要。許多產(chǎn)品在制造過(guò)程中無(wú)法確保菌株的存活率，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可能無(wú)法發(fā)揮預(yù)期的益生效果。
一些平臺(tái)或益生菌品牌在廣告和營(yíng)銷(xiāo)手段往往夸大了益生菌產(chǎn)品的功效，讓消費(fèi)者對(duì)其寄予了較高的期望。然而，實(shí)際效果可能并不如預(yù)期，這給消費(fèi)者帶來(lái)了失望和懷疑。
未來(lái)健康節(jié)集合線(xiàn)上線(xiàn)下事件營(yíng)銷(xiāo)、展覽展示、線(xiàn)上直播營(yíng)銷(xiāo)、城市大屏聯(lián)投、新媒體話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等綜合性電商節(jié)。在中國(guó)腸道大會(huì)上，香港中文大學(xué)于君、北京大學(xué)姜長(zhǎng)濤、香港中文大學(xué)醫(yī)學(xué)院黃秀娟、格羅寧根大學(xué)傅靜遠(yuǎn)、華中科技大學(xué)潘安、中國(guó)科技大學(xué)朱書(shū)等國(guó)內(nèi)益生菌領(lǐng)域頂尖專(zhuān)家將探討益生菌最前沿趨勢(shì)。
此外，中國(guó)腸道大會(huì)還將向2023熱心腸獎(jiǎng)學(xué)金獲得者頒獎(jiǎng)。
對(duì)天貓國(guó)際而言，把未來(lái)健康節(jié)打造成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，不僅是一場(chǎng)直播、展會(huì)、短視頻或購(gòu)物，而且以養(yǎng)生為核心，圍繞均衡營(yíng)養(yǎng)、腸道健康打造一場(chǎng)集合養(yǎng)生科普、購(gòu)物及分享體驗(yàn)一體的健康版“雙11”，破除消費(fèi)者的信息差和壁壘。
整合：全鏈路生態(tài)
作為領(lǐng)先的跨境電商銷(xiāo)售平臺(tái)，天貓國(guó)際在益生菌領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大而高效的渠道整合能力，打造了包括研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容等健康領(lǐng)域完整生態(tài)鏈。
天貓國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品負(fù)責(zé)人周遠(yuǎn)認(rèn)為，平臺(tái)能夠快速感知到消費(fèi)者需求，并將趨勢(shì)洞察及時(shí)反饋給品牌方、原料商、工廠(chǎng)方等供應(yīng)鏈上游。同時(shí)，結(jié)合科研機(jī)構(gòu)的可行性研究、最新專(zhuān)利菌株及技術(shù)成果，高效進(jìn)行新品研發(fā)。
“過(guò)去益生菌新品從計(jì)劃要生產(chǎn)上市需要大概18個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)在因?yàn)榕c全球供應(yīng)鏈上游各環(huán)節(jié)緊密溝通、協(xié)作，進(jìn)口新品研發(fā)效率提升了80%，最快2-3個(gè)月就能上市�！敝苓h(yuǎn)表示。
其背后邏輯在于，天貓國(guó)際對(duì)市場(chǎng)的深入了解及消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察。
天貓國(guó)際在益生菌及保健品領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，背靠淘天集團(tuán)在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)深耕20年的專(zhuān)業(yè)能力，整合國(guó)內(nèi)益生菌領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。
天貓國(guó)際旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)全方位第四餐的購(gòu)物體驗(yàn)，始終保持24小時(shí)在線(xiàn)的狀態(tài)，為消費(fèi)者提供便利。
天貓國(guó)際是上億海淘用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),目前已匯聚來(lái)自澳大利亞、日本、丹麥、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的近3000多個(gè)保健品品牌。2023年將重點(diǎn)發(fā)展慢病管理、睡眠調(diào)節(jié)、腸道健康、膳食平衡等領(lǐng)域，鏈接上下游供應(yīng)鏈資源，引入更多進(jìn)口趨勢(shì)新品。
