女性消費(fèi)行為正在隨著時代發(fā)展，從“顧家消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”一次變革，越來越多的女性消費(fèi)重心從家庭轉(zhuǎn)移到自身。早在2007年，“她經(jīng)濟(jì)”一詞的出現(xiàn)至今，女性消費(fèi)的力量逐年遞增，悅己的方式也從“更美麗”在向“更健康”等多元化市場延展。阿里健康在2021年發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來，女性在健康消費(fèi)支出平均每年同比遞增20%，2019年女性健康總體支出比男性高出38%，到2020年，雙方差距進(jìn)一步拉大至63%，這對于密切關(guān)注女性健康消費(fèi)的品牌來說，無疑是一股強(qiáng)心劑。
“悅己消費(fèi)”的崛起，不僅僅只體現(xiàn)在個體，包括家庭場景中，女性消費(fèi)的決策也更傾向于悅己、健康、科學(xué)，特別是在母嬰市場中，新生代媽媽自我意識覺醒，科學(xué)孕育的理念越來越完備，消費(fèi)需求始終強(qiáng)勁，誰更能把握住新生代媽媽們的消費(fèi)心智，顯然就能更好的承接這片藍(lán)海市場。
近幾年在國內(nèi)外，從備孕期的智能排卵檢測到孕中的各項(xiàng)胎心監(jiān)護(hù)設(shè)備、胎教腰帶甚至是智能化的胎兒“視頻通話”，再到產(chǎn)后恢復(fù)的各種按摩，美化體態(tài)的產(chǎn)品都讓很多新生代媽媽追捧不已，科學(xué)、可視化是眾多新手媽媽選擇的原因。在女性社區(qū)小紅書搜索“孕期監(jiān)測”，相關(guān)產(chǎn)品種草筆記高達(dá)10000多條，多條筆記互動過萬，登上熱門，可見新手媽媽對于相關(guān)產(chǎn)品的追捧。除了像胎心儀這種需要間歇性監(jiān)測的孕期產(chǎn)品外，可以連續(xù)監(jiān)測的智能穿戴類設(shè)備也是很多新生代媽媽的選擇。
例如，通過一些新生代媽媽了解到，在國內(nèi)做了7年人工智能方向的安頓預(yù)警手表，于今年上線了一款專注于女性全孕期的名為“蓋依婭好孕健康管理手表”的智能穿戴設(shè)備。作為首款針對女性全孕期的智能健康監(jiān)測手表，功能較傳統(tǒng)智能手表也有很大區(qū)別，它利用人工智能與大數(shù)據(jù)算法技術(shù)每日高頻監(jiān)測用戶血壓、血氧、心率、血糖趨勢健康，為用戶提供排卵期監(jiān)測、適孕度評估、懷孕提醒、寶媽健康監(jiān)測、寶寶健康監(jiān)測等服務(wù)，監(jiān)測用戶懷孕前后的身體健康以及寶寶的健康狀態(tài)。
依靠安頓預(yù)警手表在疾病預(yù)警領(lǐng)域的良好口碑，作為子品牌的蓋依婭好孕手表一經(jīng)上市就受到了很多家庭的關(guān)注，針對備孕、孕期、產(chǎn)后的三個重要應(yīng)用場景，讓科學(xué)孕育更加直觀可視化，特別是針對很多新手媽媽“孕期焦慮”有更加科學(xué)正向的引導(dǎo)，健康狀態(tài)的一目了然，讓新手媽媽和家庭成員更加安心，核心功能更好的降低不良妊娠反映的發(fā)生率。特別是在新生代媽媽對于品質(zhì)要求極高的市場現(xiàn)狀下，能夠抓住她們的需求，做懂她的綜合體，提升孕育體驗(yàn)，表達(dá)關(guān)懷用心，勢必能夠從根本上贏得芳心。
總而言之，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢興起和母嬰市場的科技化水平不斷提升，科學(xué)孕育觀念的落地，讓消費(fèi)者在選擇高質(zhì)量的孕育生活上是沒有上限的。她們的邊界就是產(chǎn)品懂我，我喜歡，有價值。所以無論是從數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是真實(shí)消費(fèi)場景，她們是消費(fèi)主力名副其實(shí)，而從基本需要、情感維系、科學(xué)價值等高質(zhì)量的生活來取悅自己，才是她所需要的。
