春節(jié)假期，隨著“2023祝福·紹興古城過(guò)大年”系列活動(dòng)在浙江紹興火熱開(kāi)幕，紹興市的出游需求井噴式爆發(fā)，旅游景區(qū)全面復(fù)蘇、迎來(lái)大批游客，紹興文旅在2023年實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。
在此期間，紹興市文旅集團(tuán)的各大景區(qū)圍繞“2023祝福·紹興古城過(guò)大年”主題，開(kāi)展了豐富多彩的賀新春活動(dòng)，向游客們展示了眾多名城紹興深厚的歷史文化，營(yíng)造了熱鬧濃厚的節(jié)日氛圍。
傳統(tǒng)的風(fēng)俗活動(dòng)，尋找兒時(shí)的年味
魯迅故居景區(qū)的年味最是濃郁，目光所至的紅色燈籠將節(jié)日氛圍烘托而出，游客們依次排隊(duì)斟酒、點(diǎn)燭、祭拜、散福禮，紹興獨(dú)特的祝福大典如期而至；徐渭故里將傳統(tǒng)的風(fēng)俗文化表達(dá)的淋漓盡致，前來(lái)的游客觀古籍、寫(xiě)福字、開(kāi)好運(yùn)、隨心配、聽(tīng)非遺，沉浸式回憶兒時(shí)的過(guò)年風(fēng)味。
陽(yáng)明故里結(jié)合時(shí)代潮流，通過(guò)抽盲盒紅包、DIY兔年宮燈、投壺之戲、扇面描紅、活字印刷、木刻版畫(huà)等有趣的活動(dòng)內(nèi)容，讓游客體驗(yàn)了古今結(jié)合的新春之樂(lè)；飽含酒香之氣的東湖景區(qū)，以紹興待客禮儀，通過(guò)一壇壇開(kāi)年美酒、一排排年關(guān)臘味，解鎖老紹興的新年味覺(jué)，迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的游客朋友。
隨著90后、00后等“新生代經(jīng)濟(jì)”的日漸崛起，紹興市文旅集團(tuán)為了進(jìn)一步豐富紹興旅游和激活消費(fèi)，不僅有線(xiàn)下景區(qū)的年味活動(dòng)在火熱進(jìn)行，也有線(xiàn)上多種媒介連接的全新體驗(yàn)。
在后疫情時(shí)代的這場(chǎng)新春活動(dòng)中，紹興市文旅集團(tuán)借勢(shì)小紅書(shū)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起以“2023祝福·紹興古城過(guò)大年”為主題的小紅書(shū)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)達(dá)人矩陣助力的組合宣傳方式，向全國(guó)各地的人群分享紹興古城的新春活動(dòng)，讓大家可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一起領(lǐng)略新春佳節(jié)中紹興獨(dú)有的美好。
開(kāi)拓新體驗(yàn)，紹興古城走向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
互動(dòng)話(huà)題上線(xiàn)前期，紹興市文旅集團(tuán)通過(guò)三次專(zhuān)項(xiàng)會(huì)議聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，官方賬號(hào)率先發(fā)布5篇宣傳視覺(jué)統(tǒng)一化圖文、視頻筆記，輸出紹興春節(jié)旅游的活力形像，率先傳播古城的新春氛圍，官方賬號(hào)粉絲量增加100+，獲贊與收藏增長(zhǎng)600+。
話(huà)題上線(xiàn)后立即引爆全網(wǎng)，通過(guò)11位小紅書(shū)文旅達(dá)人團(tuán)打卡種草魯迅故里、沈園、東湖、蘭亭、陽(yáng)明故里、徐渭故里、紹興清廉館、紹興名人館、紹興氣象博物館等景區(qū)（館），創(chuàng)作生態(tài)立體內(nèi)容在小紅書(shū)/抖音雙平臺(tái)發(fā)布，話(huà)題打卡熱度直線(xiàn)飆升，3萬(wàn)+網(wǎng)友互動(dòng)傳播助力，共產(chǎn)出高質(zhì)量筆記50+，“2023祝福·紹興古城過(guò)大年”話(huà)題聲量突破21.2萬(wàn)。
同時(shí)，紹興市文旅集團(tuán)聚合線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，定制發(fā)放活動(dòng)伴手禮20+，加深紹興旅游品牌烙印和美譽(yù)度，改革活動(dòng)力不斷呈現(xiàn)，聯(lián)動(dòng)60+官方媒體深度報(bào)道，助力紹興文旅市場(chǎng)的聲量和口碑雙贏。
此次活動(dòng)的盛況驗(yàn)證了城市形象不僅需要概念的輸出，也需要受眾的互動(dòng)與關(guān)注。通過(guò)精品的圖文視頻種草、平臺(tái)大數(shù)據(jù)向周邊用戶(hù)精準(zhǔn)推送的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，紹興市文旅集團(tuán)吸引了大量用戶(hù)自發(fā)參與話(huà)題，來(lái)自各地的旅客以有趣的內(nèi)容、詳細(xì)的旅游活動(dòng)攻略、活潑的畫(huà)面、沉浸式的項(xiàng)目體驗(yàn)吸引年輕客群對(duì)紹興古城的關(guān)注，進(jìn)一步提高了旅游人次的轉(zhuǎn)化。
新春旅游活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，使紹興市文旅集團(tuán)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及平臺(tái)影響力輻射至全國(guó)。未來(lái)，面對(duì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，紹興市文旅集團(tuán)將持續(xù)推動(dòng)改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)宣傳，搶占數(shù)字文旅新賽道，助力紹興文旅市場(chǎng)的高速發(fā)展。
